À lire, dans Les Echos du 20 aout dernier, cet article de Régis Marti résumant la stratégie retenue par la marque d’ordinateurs portables HP afin de contrer son concurrent Dell : une mise en avant du design et de la légèreté.

Afin de contrer son concurrent texan, le leader mondial californien du PC vient en effet d’annoncer qu’il allait renouveler sa gamme de portables, dans un objectif stratégique tout autant qu’économique. Elle représente en effet une source de rentabilité importante et en forte croissance (un peu plus de 50 % de son chiffre d’affaire total, contre 40 % deux ans plus tôt).

Dans ce secteur concurrentiel (« Les portables constituent le segment le plus dynamique de l’industrie du PC », précise l’article), l’entreprise a privilégié, pour cela, des produits plus fins, plus légers (« ultraportables »), mais aussi plus « esthétiques » grâce à l’utilisation de matériaux comme l’aluminium brossé, le noir satiné, ainsi que « l’utilisation d’une technique de gravure de motifs dans l’épaisseur même du boîtier de l’ordinateur ».

Source : lesechos.fr.

Cet article a été publié le 22 août 2008 à 1 h 46 min dans la catégorie ACTUS, Design industriel.