Par Alexandre Cocco.

Comment, en tant que designer, trouver ses premiers clients et se faire remarquer? Et de quelle manière être certain, pour une entreprise, de confier son projet à la bonne personne? Pour pallier ces relations difficiles entre clients et créateurs, des solutions existent. Et certaines, récentes, sont plutôt étonnantes.

Depuis plusieurs années, comme dans le domaine artistique ou sportif, des agents jouent le rôle de médiateurs entre des designers et des entreprises. Cette pratique, désormais courante, a permis à plusieurs projets marquants de l’histoire récente du design de voir le jour, comme par exemple le désormais célèbre verre Perrier dessiné par Martin Szekely en 1996 (Agent Kreo).

Habitués à traiter avec le monde de l’entreprise, ces intermédiaires rassurent les donneurs d’ordre et sont à-même de leur proposer le ou les designers de leur “pool” le plus adapté à leur besoins.

Ce dispositif, s’il a fait ses preuves, connait cependant certaines limites: il ne se concentre tout d’abord que sur des projets d’une certaine ampleur ou émis par des clients importants, et d’autre part il n’est pas facile d’y faire sa place, ces agents s’occupant d’un ensemble volontairement réduit de créateurs, dont ils connaissent et suivent le travail.

Une nouvelle offre

Est-ce pour pallier ce manque ou par opportunisme commercial, de nouveaux types de services sont récemment apparus, notamment sur Internet. Trois sites ont ainsi été lancés il y a quelques semaines, chacun d’entre eux se proposant de faciliter le travail des créatifs en les mettant en relation avec des commanditaires ou des partenaires susceptibles de les aider à faire aboutir leurs projets.

Avec WithDesigners, les entreprises peuvent déposer gratuitement leurs appels d’offre en ligne. En tant que créateur, vous avez ensuite la possibilité de répondre, chaque mois, à 10 d’entre eux, à condition d’opter pour un abonnement mensuel à partir de 19,50 euros. Si elles le souhaitent, les entreprises peuvent également bénéficier de conseils (aide à la rédaction du brief, présélection de designers…), moyennant une somme égale à 15% du montant du projet.

Chez Go2prod, les designers ont la possibilité de présenter leurs projets en attente d’édition sur le site, à condition de s’acquitter d’un forfait annuel de 120 euros par projet. Ceux-ci seront alors consultables par les entreprises ayant opté pour le “Pack Veille” (abonnement annuel de 500 euros). Les designers peuvent également, gratuitement, consulter les appels d’offre déposés par des entreprises, ces dernières ayant du s’acquitter de montants allant de 3 à 6000 euros pour pouvoir les publier.

Chez Appel à Création Design, il n’y a pas d’abonnement. Pas d’appel d’offre d’entreprises non plus, mais des sujets déposés par les créateurs du site et étant considérés comme “porteurs”. En réponse à ces thématiques, vous pouvez envoyer une ou plusieurs propositions, moyennant un forfait de 18 euros par création, et le site se chargera de faire le relai avec d’éventuels industriels que celles-ci pourraient intéresser. Par ailleurs, si votre projet abouti, le site Internet nous annonce que la rémunération sera répartie entre le créateur et Appel à la Création Design, ce qui est aussi le cas chez Go2prod.

Fonctionnement simple, prix réduit… et service minimal?

Si les bonnes intentions de ces sites – visant principalement à rapprocher l’offre et la demande – sont louables, leur fonctionnement mérite cependant d’être interrogé.

De quelle manière en effet vont-ils réellement jouer le rôle d’interface s’ils reçoivent plusieurs centaines de propositions? Est-ce que pour quelques dizaines d’euros, un regard attentif va être porté sur chaque projet? Qui va en interne juger les créations ou assurer le relai des demandes des entreprises? Selon quels critères?

Chez Appel à la Création Design, on nous promet un “Comité scientifique consultatif”, dont la composition “pourra être communiquée aux auteurs des créations sélectionnées”. Le mystère plane!

Withdesigners et Go2prod se veulent plus pédagogiques et plus rassurants. Ils expliquent notamment aux entreprises comment décrire leurs besoins et élaborer un brief. Le site de Withdesigners décrit également précisément, pour les designers, les différentes étapes du projet, avançant des idées intéressantes au niveau du règlement (avec versement en ligne d’un acompte de la part du client dès le lancement du projet).

Ces initiatives sont très récentes, et il faut maintenant en juger la pertinence dans le temps. Souhaitons, peut-être candidement, qu’elles fonctionnent et qu’elles permettent à des créateurs de faire aboutir leurs projets et de trouver de nouveaux clients. Espérons par contre qu’il ne s’agisse pas de simples opportunités commerciales, visant à exploité la difficulté que le design a parfois à pénétrer le monde de l’entreprise…

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Le site de Withdesigners:

http://withdesigners.com/

Le site de Go2prod:

http://go2prod.com/

Le site de Appel à création design:

Cet article est paru, dans une version légèrement différente, dans le magazine d’A numéro 195.

Nous vous recommandons également la lecture, en complément, du texte “Liens designers-entreprises” publié par Nicolas Minvielle sur le site design-blog.info.

Cet article a été publié le 23 novembre 2010 à 2 h 00 min dans la catégorie ANALYSES ET REGARDS, Web et média du design.